اولین قدم برای ورود به عرصه صادرات، انتخاب کالایی مناسب برای صادرات به بازارهای بینالمللی است. زیرا انتخاب محصول صادراتی مناسب برای موفقیت در تجارت صادراتی بسیار مهم است. میتوان به عوامل زیر به عنوان عوامل مؤثر در انتخاب بهترین محصول صادراتی اشاره کرد:
1. روند صادرات
میتوانید با تجزیه و تحلیل روند صادرات کالاها از کشور در طول یک دوره زمانی (مثلا دوره 5 ساله)، محصولات یا گروههای محصولی که میتوانند بیشترین پتانسیل را در بازارهای خارجی داشته باشند را شناسایی کنید. برای انجام بررسیهای دقیقتر میوانید از شرکتها تحقیقات بازار که به صورت حرفهای این کار را انجام میدهند بصورت برونسپاری کمک بگیرید.
2. دردسترس بودن محصول و ظرفیت مناسب تولید
میتوانید با تجزیه و تحلیل روند صادرات کالاها از کشور در طول یک دوره زمانی (مثلا دوره 5 ساله)، محصولات یا گروههای محصولی که میتوانند بیشترین پتانسیل را در بازارهای خارجی داشته باشند را شناسایی کنید. برای انجام بررسیهای دقیقتر میوانید از شرکتها تحقیقات بازار که به صورت حرفهای این کار را انجام میدهند بصورت برونسپاری کمک بگیرید.
3. سازگاری محصول با بازار هدف
ممکن است یک محصول پتانسیل زیادی برای صادرات در یک بازار داشته باشد، اما همین محصول برای یک بازار دیگر نامناسب باشد. به این دلیل که شرایط فیزیکی، الزامات عملکردی، عوامل فرهنگی، سلیقههای مصرفکنندگان، میزان مهارت و سطوح پیشرفت فنی ممکن است در این بازارها متفاوت باشد. بنابراین شما باید با ایجاد تغییراتی در محصول آن را برای ارائه در هر بازار سازگار کنید. به این ترتیب محصولی که برای هر بازار عرضه خواهد شد از نظر طرح، رنگ، اندازه، طعم، بستهبندی و غیره متناسب با ذائقه مصرفکننده و شرایط بازار خواهد بود. این فرآیند تغییر به عنوان سازگاری محصول شناخته میشود. اگر محصول انتخابی شما امکان سازگاری با بازار هدف را نداشته باشد، برای توسعه کسب و کار صادراتی خود با مشکل مواجه خواهید شد. این جنبه از کار نیز در حوزه تحقیقات بازار قرار میگیرد. با انجام تحقیقات کامل و جامع میتوانید از نیازهای جامعه هدف خود آگاه شده و محصول خود را متناسب با آن بهینهسازی کنید.
4. میزان تقاضا در بازار هدف
این مقدار به عوامل متعددی از بازار هدف بستگی دارد که از آن جمله میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- محیط جمعیتی و فیزیکی: نظیر اندازه جمعیت، میزان رشد و تراکم آن، توزیع جمعیت بر اساس گروههای سنی هدف، توزیع جمعیت بر اساس مناطق شهری، حومهای و روستایی، اقلیم و شرایط آب و هوایی، فواصل حمل و نقل از مبدأ صادرات، ماهیت زیرساختهای حمل و نقل و مخابرات، کیفیت حمل، بستهبندی، تخلیه و سایر شبکه¬های توزیع محلی و غیره
- محیط سیاسی: مشکلات سیستم دولتی بازار هدف، میزان مشارکت دولت و معاملات دولتی در معاملات تجاری خصوصی، نگرش دولت در مورد واردات محصول موردنظر، پایداری نظام سیاسی بازار هدف، سهمیهها و سایر موانع تجاری و غیره
- محیط اقتصادی: پیشبینی سطوح رشد اقتصادی، تولید ناخالص ملی و وضعیت تراز پرداخت کشور، درصد سهم صادرات و واردات کشور هدف، نرخ تورم و ارز یا مقررات مبادله، نرخ افزایش درآمد سرانه کشور مورد نظر (بخصوص در محصولات لوکس) و غیره
- محیط اجتماعی و فرهنگی: باید بدانید که محیط فرهنگی اجتماعی یک کشور بر الگوی تقاضای مردم در کشور تأثیر مستقیم دارد. عواملی نظیر نسبت جمعیت با سواد، متوسط سطح تحصیلات افراد، درصد طبقههای مرفه، متوسط و ضعیف جامعه و ارتباط آنها با محصول موردنظر، فرهنگ استفاده از محصول و غیره
- دسترسی بازار: جنبههای حقوقی توزیع در بازار هدف، مستندات و مقررات فنی یا محیطی واردات شامل محصول، قوانین حفاظت از مالکیت معنوی، سیستم قضایی در صورت بروز اختلاف تجاری، قوانین مالیاتی برای سرمایهگذاران خارجی، نرخ مالیات بر سودهای بازگشتی و غیره
- پتانسیل محصول: میزان نیاز برای محصول در بازار هدف، فاصله بین حجم تولید و مصرف پیشبینی شده، حجم واردات در حال حاضر، درصد واردات به کل تقاضای محصول، میزان استقبال عمومی محصولات وارداتی در بازار هدف، رقابت در بازار خارجی برای محصول، صادرکنندگان رقیب و غیره
5. محدودیتهای تجاری
هر کشوری ممکن است در زمانهای مختلف محدودیتهایی را برای صادرات یا واردات برخی محصولات خاص از دیگر کشورها را در قالب مجوز یا سایر محدودیتهای کمی اعمال کند. این محدودیتها عموما در قالب مقررات خاصی با هدف حفاظت از محیط زیست، کودکان، بهداشت عمومی، ایمنی عمومی، تولید داخلی و غیره بوده است.
6. مشوقها یا تسهیلات ارائه شده برای صادرات
برای انتخاب محصول صادراتی همواره به این نکته توجه داشته باشید که ممکن است برای برخی محصولات خاص، مشوقها یا امکانات مختلفی به منظور ارتقاء صادرات وجود داشته باشد. این مشوقها با عناوین بازپرداخت عوارض، تسهیلات واردات مواد اولیه بدون عوارض و سایر نهادههای مورد نیاز برای تولید محصولات صادراتی، واردات کالاهای سرمایهای برای ارتقاء صادرات با نرخ امتیاز عوارض وارداتی وجود دارند.
7. تغییر الگوهای هزینه
میزان خرید مصرفکننده از یک محصول علاوه بر سلیقه و ترجیح فرد، به شدت از قیمت محصول نسبت به قیمت سایر محصولات مشابه و جایگزین و نیز درآمد آنها تأثیر میپذیرد. اگر درآمد مصرفکنندگان افزایش یابد، تقاضا برای اکثر کالاها افزایش خواهد یافت. با این حال، تقاضا برای کالاهایی که مردم آن را ضروری میدانند، مانند سوخت، تنباکو، نان و گوشت کاهش مییابد و صادرکنندگان این محصولات به احتمال زیاد از افزایش درآمد مصرف کننده در سایر کشورها سود زیادی نخواهند برد. در چنین شرایطی تقاضا برای محصولات لوکس نظیر اتومبیلهای جدید یا غذاهای گرانقیمت، با سرعت بیشتری افزایش مییابد. بنابراین، به دلیل تغییر الگوهای هزینه در پاسخ به افزایش درآمد، صادرکنندگان به طور کلی باید بر کالاهایی که مصرفکنندگان آنها را تجمل مینامند، تأکید بیشتری داشته باشند. همینطور بالعکس، با کاهش درآمد، تقاضا برای محصولات لوکس و تجملی کاهش یافته و کالاهای ضروری به اولویت مردم تبدیل میشود.
8. کیفیت و انتخاب بازار ویزه (نیچ)
مطالعات متعددی در مورد تجارت صادرات و واردات نشان میدهد شرکتهایی که همواره فروش و سود کلی خود را افزودهاند، اغلب بر کیفیت تأکید کرده و بر بازارهای ویژه (نیچ مارکت) تمرکز داشتهاند. در این عصر که تنوع بسیار زیاد شده است، بازاریابی برای یک بازار انبوه با گسترۀ زیاد، کاری طاقتفرسا و پرهزینه است.
بدون دیدگاه